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浅谈如何加强市场营销培训提高企业管理水平
时间:2020-09-23 16:14:00    来源:地勘院 马钦
现阶段,随着科技进步和社会经济的快速发展,地矿企业的生产和经营不断得到长足进步。在一个企业的长远发展中,管理人才在提升企业整体管理水平上起着至关重要的作用,这是任何企业都不能忽视的,所以,对于地矿企业市场营销管理来说也是无比重要。而建立一支具有高素质、高能力高协作性的市场营销管理团队能在很大程度上能够提升地矿企业的整体管理水平,从而促进地矿企业得以实现快速发展和进步,而现实中实现这一目标的有效途径便是加强市场营销培训。
一、我国地矿企业加强市场营销培训的必要性分析
当前,随着市场竟争的日益加剧,地矿企业间的竟争也逐渐进入白热化阶段。作为地矿企业的核心竟争力,企业管理及管理人才在提升企业市场竟争力、促使企业可持续发展上发挥着重要的作用,并且能为地矿企业带来良好的经济效益和长远的发展。而要想提升地矿企业整体管理水平,就必须不断加强市场营销人员的素质和能力培养,即加强市场营销培训,充分发挥管理人员在管理活动中的作用,为地矿企业未来发展带来卓越贡献。从整体上来说,地矿企业加强市场营销培训的必要性主要包括以下几个方面:
首先,地矿企业加强市场营销培训能完善管理工作。具有高素质、高能力的管理人员能实现对整个地矿企业的经营管理,可以说,管理人员的综合素质和能力在整个企业管理过程中发挥着主导性的作用,能指引地矿企业经背管理的方式和发展方向。其次,地矿企业加强市场营销培训能提升核心竟争力。最后,地矿企业加强市场营销培训能帮助企业了解自身经营管理现状。市场营销作为地矿企业转变发展方式的重要手段,要求管理人员积极参与到企业培训中,通过不断学习来提升自身专业知识和素养,帮助企业更全面地了解自身经营管理现状,对发展形势进行有效评价,以发现问题、处理问题,促进企业可持续发展。
二、地矿企业市场营销培训中存在的问题
地矿企业加强市场营销培训有着一定的必要性和重要性,但现阶段,地矿企业市场营销培训中存在一系列间越,阻好培训效果和适用性,具体表现如下:
第一、企业市场营销培训观念陈旧。企业在市场营销培训上仍沿用以往传统的观念,仅仅重视知时期内的知识技能学习,将培训的对象锁定为生产和销售人员,而罔顾经济发展现状及要求,不重视加强市场营销人员的培训,缺乏市场营销学习意识,认为市场营销就是只要做好日常工作,缺乏对市场营销的正确认识。还有一些发展稳定的矿企,他们虽在一定程度上吸收先进的人力资源观念,识别到开展市场营销工作的的重要性,但在具体实践和操作过程中因缺乏系统性的市场营销体系,造成培训工作更趋向于走形式,并不能从中学习到切实有效的知识和技能,自然不能保障培训质量。
第二、企业市场营销培训内容和考核形式单一。培训在形式上沿用传统单一的方式,导致参培人员培训积极性不高,大多抱着完成任务的心态参与到其中,这就造成参与培训的管理人员在整个培训过程中处于被动地位,不能积极主动学习,很少与培训师进行交流沟通,甚至是零沟通。并且,在培训考核的时候,考核的内容和方式部缺乏创新性。这种行为的最直接后果便是学员学习不到真材实料的市场营销知识,也就不能创造性地将其运用到促进企业快速发展中。
第三、企业市场营销培训师资不雄厚。市场营销培训主要是针对地矿企业内部的管理人员来说的,这就需要培训师具有较高的专业知识水平和企业管理实战经验,只有这样,才能真正指导管理人员。并且,综合素质和能力高的培训师能正确评价地矿企业发展现状,从中发现问题,针对问题加强对管理人员的培训。但部分地矿企业为节约成本,聘请理论知识丰富却缺乏实战经验的教师,造成师资力量不够雄厚,这就对整个培训过程和效果造成负面影响,不能真正找出企业发展中存在的问题,更不必说对问题进行改善了。
三、加强地矿企业市场营销培训的有效对策
第一、积极转变观念,加强对市场营销培训的重视力度。首先端正企业领导、员工等对市场营销培训的观念和态度,建立正确的积极培训意识,使其自愿参与到培训活动中来。在此基础上,领导干部通过直传、教育,分层次对员工进行市场营销培训宜讲,引导员工意识到参与培训对自身职业发展和企业长远发展的重要性。
第二、不断深化改革培训内容和考核方式。现代化企业管理培训要求培训方式必须向多元化和现代化方向转变。在培训形式上,还可以引进案例教学、讨论式教学、讲座式教学等教学方法,提升学员的学习兴趣和积极性,引导其积极主动地学习。除了灵活多样的培训方式,还应该根据企业经营发展实际及员工自身特点来有针对性地安排培训内容,实现员工对培训的个性化要求。在考核方式上重视知识理论考核和实践考核相结合,提升考核严格性。
第三、努力强化市场营销人员队伍建设。应不断加强和完善营销人员的综合素质和能力,保障给营销人员提供一个综合素质和能力都较高的培训队伍;对于营销人员应对其开展有计划的培训学习工作,使这些营销人员不断吸收时代最新管理动态和成果,并运用到实践中去进行检验。
四、结语
综上所述,地矿企业加强市场营销培训有着很大的必要性,然而现阶段,部分地矿企业市场营销培训中存在一系列问题,影响培训效果。针对目前地矿企业市场营销培训中存在的问题,应有针对性的提出可行性建议,从而不断提高管理水平,这是当前地矿企亟待解决的问题。


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